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百度和抖音,到底投哪一個比較好

發布時間:2022-04-18 13:53:47閱讀:458

隨著大數據和人工智能技術的發展,應用于社交場景、與用戶信息流緊密融合的信息流廣告逐漸成為廣告主的寵兒,越來越成為廣告的主流形式。



  說到目前市面上的流量池,微信、百度還有抖音,都是我們關注的目標。很多朋友說,自己只有一筆預算,到底是投百度好,還是投抖音的轉化率更高呢?畢竟轉化率是直接影響我們最終的收益,那今天我們就來聊聊這個話題,我們有廣告的預算,百度和抖音,到底投哪一個比較好。



  一、百度信息流廣告



  先說說百度,百度的話,展示的地方一般都是貼吧、還有自己的App,好看視頻,然后他們會在資訊流中,通過不同的方式去展示原生的廣告。



  而且從廣告的樣式來看,百度能提供三圖、大圖還有單圖和視頻等樣式,每六條新聞,還會配上1個原生廣告,同時還能根據搜索引擎的記錄,識別用戶關注的東西和喜好,然后再進行推薦。



  如果是你選擇按時長來計費(CPT),具有強曝光和獨占性的特點。如果你選擇按次數(千次)來計費(CPM),就具有保量投放和節省費用等特點。



  從CPT和CPM來看,廣告投放的效果是快準狠,然后可以打造營銷的回送力。而競價廣告的話,更適合日常的投放,能做到精準定向(比如說基本信息的定向、意圖詞定向、用戶意圖定向、用戶環境定向和App定向等等)。從展現的優先等級來看,是CPT大于CPM大于CPC的。



  我們再以貼吧為例子吧,畢竟很多人都曾經利用貼吧去做過很多引流的項目。百度的貼吧,一般會在任意吧內,列表類3樓,帖子頁2樓來展示。不管我們使用 CPT 還是 CPM ,都支持定向到吧,如果說我們采用 CPM ,還能進行設備定向、目錄定向(一級和二級)。



  二、抖音信息流廣告



  接下來我們看看抖音。



  抖音的廣告展示其實無外乎我們熟悉的那些,比如說點擊廣告主的頭像、昵稱還有視頻內容左右滑動操作、點擊那些有創意的標題,詳情標簽等等、轉發點贊評論以及抖音賬號本身以及主頁。



  從走信息流的方式來看,抖音主要有兩種,一種就是走品牌廣告路線,另外一種就是走競價廣告路線。從目前競價廣告的價格來說,CPC按點擊收費,單價在1-2元一個。CPM按千次曝光來收費,價格為20元/CPM。如果是表單和咨詢,按有效的表單和咨詢收費,價格是100-300不等。



  其實只要你的廣告內容做得比較優質,能夠Get到年輕人,匹配到特定的目標用戶,然后再進行相對應的優化調整,這樣的廣告做出來,一般效果都很不錯。



  我們都知道,抖音只會給你推薦那些你感興趣的東西,如果有人想通過惡意點擊打擊你,那么他找到你投放的廣告,需要花費的成本相當的高,同時也十分難準確的定位到,所以說別人很難去惡意點擊,給你造成損失。



  兩個路線最大的區別就在于,品牌廣告路線的流量更大,可以在更多地方推薦自己,只不過,你需要準備幾十萬的啟動資金。如果說走競價廣告路線,啟動資金大概在一萬元左右,成本相對低了很多很多。



  如果在這兩個之間選擇的話,這個問題不能一概而論,一句話總結,度推廣和抖音推廣有各自的優勢。有的產品比較適合百度推廣,比如教育培訓、醫療器械、裝修行業、旅游行業、機械相關等。因為產品可以是實體,也可以是服務。具體還要看你發布的信息流量以及客源的引流推廣,這兩個平臺都有各自的推廣優勢,如果能夠輔助推廣效果還是會非常明顯的。

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